Atskiros linijos – dar vienas būdas pajusti žymių dizainerių dvasią?

Laurel reklaminė kampanija. 2010-11 ruduo/žiema

Tačiau dažnai galime atrasti parduotuvių, kurių kainų neįmanoma sulyginti su masiniais drabužių centrais, tačiau į prabangiausių mados namų kainas jos irgi nesilygiuoja. Atskirais atvejais tai būna savitą istoriją turinčios parduotuvės, galinčios didžiuotis išsikovota vieta „smulkesnėje“ mados industrijoje. Neretai sąsajų su šiais tinklais turi visiems mums iki kaulų šaknų žinomi pasaulinio lygio mados kūrėjai. Esame įpratę galvoti, kad už gerai žinomų dizainerių kokybę turime pakloti ją atitinkančius pinigus. Tačiau itin dažnai beveik identiška kokybė slepiasi už antrinių mados namų linijų vardų. Kad ir kaip bebūtų keista, tų pačių dizainerių ar mados namų kūrinių kainos tiek prabangiam, tiek šiek tiek žemesnę pakopą užimančiam tinklui gali kardinaliai skirtis. Nes niekam jau nėra paslaptis, kad didelę dalį prestižinių mados namų kūrinių kainos sudaro vadinama logotipo kaina, jau tapusi viena svarbiausių mados industrijos dėsnių. Vis dėl to yra daug parduotuvių, kurių pagalba galime netiesiogiai prisiliesti prie tų pačių garsiausių mados namų, prabangos. Toli ieškoti net nereikia – tokią galimybę turime ir Lietuvoje.

Prabanga Lietuvoje – įmanoma?

Įdomu panagrinėti ir tai, kas vyksta ir lietuviškoje mados padangėje. Dažnam sakant, kad mada Lietuvoje egzistuoja nepilnavertiškai, vertėtų pažvelgti į susiklosčiusią situaciją kiek giliau. Nors pas mus nėra žymių dizainerių priviliojimo centrų H&M, Macy’s ar GAP, ar tikrai neturime jokių galimybių prieiti prie mums, rodos, nepasiekiamų mados namų ir prabangos prekių kitokiais būdais? Galbūt šis faktas pasirodys kiek netikėtas, tačiau dar dieną svajingai į Escada vitriną žvelgusi pirkėja tą patį vakarą gali įsigyti tų pačių mados namų steigėjų kito ženklo kurtą drabužį – tik mažesnėmis kainomis. O tam, kad prisiliestumėte prie audinių, kuriuos dažnai renkasi tokie mados namai kaip Christian Dior, jums nereiks vykti į artimiausią mados sostinę. Vieni iš garsesnių tokią galimybę suteikiančių parduotuvių Lietuvoje yra Laurel, Stefanel ir Elegance mados vardai.  

Escada mados namų įkūrėjai sukūrė Laurel vardą vedami būtent neseniai minėto tikslo – pateikti estetikos ir tos pačios kokybės santykį, puikiai pažįstamą Escada pirkėjoms, tik platesniam mados gerbėjų ratui. Tai įrodo, jog dizaineriams vis dėl to rūpi, jog mada būtų prieinama visiems visuomenės sluoksniams. Šiandien Laurel ženklas yra tarptautinis mados vardas, taip pat kiekvieną sezoną pristatinėjantis kolekcijas publikai Berlyno Mercedes Benz mados savaitės metu. Kompanijos moto mažai kuo skiriasi nuo pirmtakės Escada lygio –  kokybė, klasika ir elegancija. 

Laurel reklaminė kampanija. 2010-11 ruduo/žiema

_________________________________________________

Kiek kitokia yra Elegance istorija. Įdomus faktas yra tas, jog mados vardui pamatus padėjo du broliai dizaineriai, gaminę išskirtinius audinius garsiausiems to meto Prancūzijos dizaineriams. Ilgą laiką buvo labai glaudžios sąsajos su Christian Dior ir Pierre Cardin mados namais, todėl ir dabar palietę parduotuvėje šiugždančius audinius, netiesiogiai prisiliečiame prie medžiagų, iš kurių yra gaminami ne vienų garsiausių pasaulyje mados namų kūriniai. Juk daugelis Elegance naudojamų audinių įsigyjama Paryžiaus Premiere Vision textile parodoje. Per daug neįtikėtina, kad būtų tiesa? Ne visai. Ir šiais laikais Elegance ženklas skiria daug dėmesio detalėms, nuolat ieško įdomių audinių, konstrukcijų ir spalvų visumos – tai reikalaujama iš kiekvieno garsaus vardo. 

Ryškiausios rudens tendencijos pagal Elegance

_________________________________________________

Į panašią kokybę orientuojasi ir Stefanel vardas – kompanija pripažinta ir tokiuose didmiesčiuose kaip Milanas, Niujorkas ar Tokijas, o reklaminėms kampanijoms pozuoja mados pasaulyje garsūs modeliai. 

Turbūt neverta net minėti, jog aptartų kompanijų drabužiais puošiasi ir įžymybės, nepaisant to, jog gali rinktis pačius brangiausius kūrinius. Visos šios kompanijos yra prieinamos platesniam pirkėjų ratui, o apie aukštą lygį ir orientavimąsi į madoje nusimanančią auditoriją byloja tiek prabangus parduotuvių interjeras, tiek estetiška gaminių pasiūla.

Stefanel reklaminė kampanija. 2010-11 ruduo/žiema

Reziumuojant, tam, kad įsigytume tokių drabužių, už kuriuos vertiname garsiausius dizainerius ir mados namus, ne visuomet būtina mokėti keliaženkles sumas. Juk visuomet sakome, kad mokėti privalome už kokybę, o ne už brangų vardą – todėl  verta pasidomėti, kuo yra ypatingas vienoks ar kitoks prekinis ženklas. Jei nenorime pirkti garsių dizainerių prekių masiniams centrams, tai nereiškia, jog kitaip jau nebe prisiliesime prie tų kūrinių, apie kuriuos slapčia svajojame – tik po paslėptu ženklu egzistuojantys garsūs mados namai ir puikios medžiagos, net nežinant jų istorijos, gali mums pasufleruoti apie tai, kuo gyvena pasauliniai mados kūrėjai...