Azijos invazija į mados pasaulį

Šiandien Azijos įtaka mados industrijai yra nepaneigiama – įvairiais aspektais. Pažvelkime keletą dešimtmečių atgal į tuo metu buvusius populiariausius modelius – išvysime išraiškingų bruožų šviesiaodes ir tamsiaodes, kurių kompanijoje modelių agentūros vos atrasdavo vietą vienai merginai iš Azijos – tikėtina, įvairovės labui. Net prieš keletą metų modelio karjeros siekiančioms azijietėms durys į kastingus būdavo paprasčiausiai užtrenkiamos.

Pirmasis modelis, pralaužęs ledus į mados pasaulį, yra iš Kinijos kilusi Liu Wen – viena iš žymiausių šiandienos azijiečių modelių, įsitaisiusi šeštoje top modelių penkiasdešimtuko vietoje.  Po išskirtinių veido bruožų Liu debiuto modelių pasaulyje įvyko perversmas – modeliai iš Azijos tapo graibste graibstomi. Šiuo metu populiariausių manekenių iš Azijos gretose (neminint Liu) galime išvysti Tao Okamoto, Shu Pei, Fei Fei Sun, Du Juan ir dar būrį kitų. Negana to, vis dažniau žurnalų puslapiuose pasirodo po keletą tokių modelių, priešingai negu buvo praeityje, kai į tobulų manekenių kompanią azijietė patekdavo tik kaip egzotiškas „desertas“. O kur dar faktas, jog net toks mados grandas kaip Givenchy 2011 metų pavasario aukštosios mados kolekcijai pristatyti pasirinko... vien tik azijietes!

Givenchy

Tačiau modelių industrija nėra vienintelė sritis, įtakojama Azijos. Masine produkcija, klastotėmis ir kitais tamsiaisiais mados pasaulio aspektais pagarsėjusi Kinija taip pat turi kuo didžiuotis. Didieji miestai – Honkongas ir Šanchajus – neakivaizdžiai grūmoja pirštu mados sostinėms senbuvėms ir akiplėšiškai kėsinasi užimti jų vietą. Kaip manote, kodėl? Kinijoje moterys taip pat pamišusios dėl mados ir perka, domisi, galvoja apie ją ne ką mažiau negu elegantiškosios prancūzės ar subtilios italės. Taip, galbūt Kinija išties labiau susijusi su vartotojiškumu negu bet kuri kita su mada susijusi šalis. Ir Kinijoje egzistuoja prabangos prekių poreikis bei vartotojų grupė, nesitenkinanti prabangių mados namų dirbinių kopijomis. Būtent tokios auditorijos dėka viena iš Christian Dior kolekcijų buvo pristatyta Šanchajuje, jai paskirta tų pačių mados namų reklaminė kampanija, šiame mieste savo kūrinius pristatė ir Karlas Lagerfeldas, susiedamas šią pretendentę su naujausiomis mados sostinėmis. 

Žinoma, šiam reiškiniui abejingų nėra – vieni garsiai piktinasi, jog kuo toliau, tuo labiau madoje mažėja idėjos ir daugėja komercijos bei teigia, jog milijoniniai Kinijos miestai savo dvasia niekad nepakeis išskirtinį mados istorijos paveldą turinčių Europos perlų – Milano, Paryžiaus, Londono arba didžiuoju obuoliu vadinamu Amerikos didmiesčio Niujorko. 

Dar vienas pastaruoju metu pastebėtas reiškinys – iš Azijos dizaineriai vis dažniau semiasi įkvėpimo savo kolekcijoms. 2011 metų pavasario/vasaros sezono Louis Vuitton kolekcijoje karaliavo etniniai Tolimųjų Rytų motyvai, derinami su prancūziška septyniasdešimtųjų estetika (būtent tai pabrėžė dizaineris Marcas Jacobs‘as). Savotiški gėlių raštai, naujoviškos kimono interpretacijos, žaidimas rytietiškais motyvais – visa tai ir dar daugiau įpinama į dizainerių kolekcijas. Duoklę šiam žemynui atidavė ir Giorgio Armani, pasirinkęs japonišką temą naujajai savo aukštosios mados kolekcijai. O kur dar visa šūsnis reklaminių mados namų kampanijų ar fotosesijų garsiausių mados leidinių puslapiuose, kuriose bandoma perteikti šiuolaikinės geišos įvaizdį, semiamasi įkvėpimo iš Azijos mados subtilybių?

Louis Vuitton

Giorgio Armani

Armani Prive

Tai gali jums patikti, gali – ne, tačiau Azijos mados pasaulio „užkariavimo“ misija turi tiek teigiamų, tiek neigiamų pusių. Sunku įvertinti, ar ateityje mus stebins Azijos dizainerių šedevrai, iš reklaminių stendų žvelgs kinės ir japonės, o karščiausias mados tendencijas seksime Honkonge arba Šanchajuje. Tą suprasime tik po kurio laiko. Juk mada turi puikią savybę – joje išlieka tik stipriausi.  

Nuotraukų šaltiniai: fashiongonerogue, vogue.com, fashionologie, selfservice