Prabangos kodas pagal FENDI

Šeimos verslas arba Via del Plebiscito

Galima teigti, jog giliausios FENDI šaknys siekia 1918 metus, kai Adele Casagrande atidarė kailių ir odos gaminių dirbtuvę-parduotuvę Romoje, Via del Plebiscito gatvėje, nors oficiali FENDI istorija prasideda tik 1925, nes būtent šiais metais Adele ištekėjo už Edoardo Fendi ir jau bendra tapusia pavarde pavadino savo parduotuvėlę. Tai buvo ilgos ir neapsakomai sėkmingos istorijos pradžia - nė abejoti negalima, nes jau trečiajame ir ketvirtajame dešimtmečiuose FENDI vardą išgirdo visa Italija - to meto italų buržuazija įvertino Adele ir Edoardo darbo vaisius. Prireikė laiko kol šeimos atžalos – penkios dukterys - prisijungė prie tėvų verslo. Šį faktą derėtų vadinti vienu svarbesnių, nes kai 1946-aisiais dukros pradėjo dirbti kartu, o po tėvų mirties net pasiskirstė darbais kompanijoje (Paola ėmėsi kailių, Anna – odos dirbinių, Franca – klientų ryšių, Carla – verslo koordinacijos, o Alda – pardavimų), FENDI įgijo ypatingai vertinamo prekės ženklo statusą.

FENDI seserys

Bendradarbiavimas, atnešęs didžiąją šlovę

Kalbant apie FENDI mados namus, jokiu būdu nevalia pamiršti Karlo Lagerfeld'o, kuris ne tik sukūrė garsųjį ir visiems lengvai atpažįstamą dviejų F logotipą, bet sukėlė tikrą revoliuciją kailių industrijoje. Septintajame dešimtmetyje užtvirtintos „jungtuvės“ su penkiomis Fendi giminės paveldėtojomis, tuomet dar jaunam ir kelią į šlovę tik besiskinančiam dizaineriui leido eksperimentuoti su neįprasta medžiaga – kailiu. Ir mados pasaulis sulaukė „gerų naujienų“. Lagerfeld rankose kailis įgavo naujas prasmes, tapo daug universalesne medžiaga – lengva, puria, paslankia, minkšta ir, svarbiausia, ypatingai madinga. Su Karlo pagalba 1969-aisiais Palazzo Pitti Florencijoje pristatoma ir pirmoji FENDI kailių prêt-à-porter kolekcija, kuri įrodo to meto mados mylėtojams, kad kokybiški, dizainerio kurti, kailiniai rūbai gali būti ir už prieinamą kainą. Nepraėjus net dešimtmečiui, 1977-aisiais, pasirodo ir tikra „gatavų rūbų“ kolekcija. Kolekcija, nubrėžusi aiškias FENDI elegancijos „linijas“. Ekstravagancija ir grakštumas. Grynumas ir tam tikras griežtumo įvaizdis. Inovatyvumas ir subtilus jausmingumas. Visai tai iki šių dienų kuria tikras mados maestro – Karlas Lagerfeld'as. Ar kada atkreipėte dėmesį į FENDI reklamines kampanijas? Beveik visos jų yra Karlo darbai. Jis ne tik sukuria rūbą, jis jį ir parduoda!

Fendi kailiams neatsispiria garsiausios amžiaus moterys:

Grace Jones 1986 metai

Sophia Loren 1972 metai

Claudia Cardinale 1967 metai

Monica Vitti 1969 metai

FENDI reklaminės kampanijos:

2006 pavasaris

2006 ruduo

2008 pavasaris

2009 pavasaris

2009 ruduo

2010 pavasaris

Rankinių magija

FENDI, kaip ir daugelis kitų mados namų, irgi turi savo ikoniškąjį gaminį – baguette rankinę. 1997 metais Silvia Venturini pristato po ranka pakišamą mažutę baguette, kuri pavadinama būtent tokiu pačiu vardu kaip ir prancūziška duona. Šis gaminys iš karto patiria didelę sėkmę, o dabar jau yra tapęs net kolekcionuojamu objektu. Nenuostabu – yra per 600 skirtingų baguette variantų! Žinoma, tai – garsiausia FENDI rankinių, bet šitai nė kiek nemažina Spy ar B Fendi modelių populiarumo, kurie turi it rankinės statusą.
Ne veltui viskas prasidėjo Romoje, veik prieš amžių, Adele ir Edoardo pildant mums nežinomos italų ponios pageidavimus naujai odinei rankinei.

FENDI Baguette

FENDI Spy Bag

FENDI B Bag

FENDI šiandien

1989 metais pristatytas Fendi Casa prekės ženklas – namų interjero linija su išskirtine Fendi Luce šviestuvų kolekcija. Tai baldai ir namų interjero detalės, puikiai atskleidžiančios FENDI estetiką. Lyg mados, žvelgiant iš aprangos kultūros taško, pratęsimas: prabanga ir minimalizmas susilieja į harmoningą visumą, kurioje ryškinami tik ypatingi akcentai.

FENDI šviestuvų linija Fendi Luce

2001-aisiais FENDI prisijungė prie prabangos prekių „giganto“ LVMH, o 2004 koncernas jau valdė didžiąją FENDI akcijų dalį. Manyčiau, jog jei ne šis faktas, 2007-aisias nebūtų buvę visiško „dinamito“ mados industrijoje – Didžioji kinų siena virto podiumu FENDI modeliams. Tai buvo pirmas ir turbūt vienintelis atvejis , kai šis istorinis statinys virto madų šou veiksmo vieta ir, žinoma, tai sulaukė deramo atgarsio. Vertas metraščių įvykis, juk taip? Labiau nei bet kada peršasi frazė „FENDI mados namai turi stilių“ ir ganėtinai ironiška, nes kalbame apie stilių ne vien mados požiūriu...

FENDI kolekcijos pristatymas ant Didžiosios kinų sienos