Kaizerio Karlo imperija: naujovių, o gal pinigų troškimas?

Reikšmingiausias ir didžiausias darbas, kurį atliko Karlas Lagerfeldas yra Chanel mados namų prikėlimas. Devintajame dešimtmetyje aukštuomenės damos Chanel tvido kostiumėlius iškeitė į Oscar de la Renta suknutes. Coco Chanel palikimas nyko. Wertheimerių šeima, valdanti mados namus, įkalbėjo Karlą Lagerfeldą nutraukti kontraktą su Chloe ir užimti pagrindinio dizainerio poziciją Rue Cambon (keturių aukštų pastatas, kuriame yra buvę Coco Chanel apartamentai, Chanel dirbtuvės bei mados namai. Sakoma, kad pro šio pastato langus galima išvysti patį gražiausią Paryžiaus peizažą).

Pirmosios Karlo Lagerfeldo kurtos kolekcijos Chanel mados namams susilaukė kritikos; žurnalistams ir ištikimoms mados namų gerbėjoms nepatiko ryškiai sutrumpėję Chanel siluetai ir gausybė dvigubų „C“, puošiančių rankines, įvairius aksesuarus ir drabužius. Tačiau šie pokyčiai buvo taiklūs, pasaulį valdė logomanija, tad kodėl nepasiūlius dar vieno logotipo, kuris yra paprastas, bet išraiškingas, įpintas į raštą beveik nepastebimas arba išdidžiai šviečia ant marškinėlių, rankinės, akinių kojelės. Retrospektyviai pats dizaineris yra sakęs, kad Coco Chanel būtų nekentusi to, ką jis daro.

Evelinos Baniulytės iliustracija

Palaipsniui, kolekcija po kolekcijos, Chanel susigrąžino lyderio pozicijas. Ne veltui K.Lagerfeldas buvo kantrus. Šiuolaikiškai interpretuodamas klasikinę Coco Chanel eleganciją, jis sukūrė naują, aktualų mados namų veidą. Chanel prekės ženklas sudomino ir patraukė naują, o tiksliau jauną ir didesnę perkamąją galią turintį pirkėją. Svarbu paminėti, kad Karlo Lagerfeldo pastangomis net ir legendiniai Chanel No.5 kvepalai atsiskleidė švelnesnėmis natomis ir tokiu būdu surado kelią į jaunosios kartos širdis. Kaip ten bebūtų, svarbiausia tai, kad K.Lagerfeldas sugebėjo išsaugoti ir ištikimąsias, senąsias klientes. Karlo Lagerfeldo kuriami modeliai ne tik atspindėjo naujausias tendencijas, bet jas formavo. Jie taip pat atnešė ir toliau neša didžiulį pelną. Spekuliuojama, kad Chanel pardavimai siekia keturis milijardus dolerių  ir šie mados namai yra pelningiausia prabangos prekių gamintoja pasaulyje. Ir visa tai aiškią viziją turinčio ir nebijančio iššūkių dizainerio dėka.

Evelinos Baniulytės iliustracija

Viename interviu Karlas Lagerfeldas sakė, kad jam siaubą kelia užpildytas lapas. Lapas, kuriame nebegali taisyti, keisti, pildyti, kelia nuobodulį. Visi sėkmingi dizaineriai privalo būti tarsi nuobodulio detektoriai, pasiruošę atpažinti, kai buvusi naujiena tampa įprasta ir besikartojančia. Šios mintys puikiai atskleidžia, kodėl išskirtinai prabangą kūręs dizaineris, dvidešimt pirmą amžių pasitiko savo vardu ženklindamas begalę daiktų, nuo glaudžiai su drabužiais susijusių aksesuarų iki gėrimų. Šia diena gyvenantis ir nenuilstamai naujovių ieškantis kūrėjas negalėjo savęs varžyti, apsiriboti tik aukštąja mada ar tik viena jos dalimi. Kiekviena nauja veikla yra tarsi savęs atradimas iš naujo.

Dirbdamas Chanel ir Fendi mados namams K.Lagerfeldas negali būti visiškai nepriklausomas. Kad ir kokią kūrybinę laisvę suteikia mados namų valdyba, vis tiek esi varžomas mados namų istorijos, gerbėjų lūkesčių.  Greičiausiai tokių minčių lydimas 1984 metais startavo Karl Lagerfeld prekės ženklas, pirkėjams pasiūlęs įsigyti asmeninius dizainerio pomėgius ir stilių atspindinčius drabužius. 1997 metais minėtą prekės ženklą pakeitė Lagerfeld Gallery. Stilius išliko – griežti siluetai, dramatiškos formos, vyraujančios juoda ir balta spalvos. KL by Karl Lagerfeld linijos drabužių buvo galima įsigyti per Quelle katalogą. Viena pirmųjų partnerysčių su masinės produkcijos gamintojais ir platintojais pasiteisino, bet didelio populiarumo nesulaukė. K.Lagerfeld kūryba buvo pasiekiama ir paprastiems pirkėjams, tačiau tik nedaugelis galėjo ir sugebėjo įvertinti prieš juos esančią galimybę.

Tikrasis populiarumo lūžis įvyko 2001 metais, kai Karlas kartu su savo dietologu išleido knygą „Karlo Lagerfeldo dieta“. Reklaminis turas po Jungtines Amerikos Valstijas sukėlė ažiotažą. Griežtasis vokietis tapo tikra sensacija. Įvertinęs publikos susidomėjimą savo vardu, nusprendė tuo pasinaudoti. Karlas Lagerfeldas buvo pirmasis dizaineris, kuris bendradarbiavo su populiariu masinės mados prekės ženklu H&M. Didesnės sėkmės turbūt nebuvo galima įsivaizduoti. Siauručiai džinsai ir marškinėliai buvo išpirkti per kelias valandas. Šis bandymas įrodė, kad Karlo Lagerfeldo vardu pažymėti gaminiai veikia hipnotizuojamai ir yra nušluojami nuo lentynų. Naujas kūrybinis iššūkis atnešė pelną tiek H&M, tiek pačiam dizaineriui. Jei H&M bei kiti greitosios mados tinklai suskubo pasinaudoti proga ir vartotojams pasiūlė garsių mados namų dizainerių kurtų kolekcijų, K.Lagerfeldas suprato, kad suvaldyti augančius mados namus ir deramai išnaudoti visas galimybes vienas yra nepajėgus.

Suvokdamas, kad lengviau yra sukurti ampyro stiliaus suknelę, nei pačią imperiją, 2004 m. savo vardo prekės ženklą jis pardavė Tommy Hilfiger. Galingo mados konglomerato užnugaris yra reikalingas siekiant įtvirtinti pozicijas Jungtinių Amerikos Valstijų rinkoje. Ar šis žingsnis yra sėkmingas, sužinosime netrukus, nes 2012 metais pasirodys atnaujintas Karl Lagerfeld prekės ženklas bei mažesnių kainų mados linija Karl. Tommy Hilfiger taip pat turi planų plėsti prekės ženklo asortimentą, rinkai pasiūlydamas aksesuarų: laikrodžių, rankinių, avalynės. Net ir nesėkmės atveju K.Lagerfeldas nuostolio nepajus.

Nežinia, kiek siekis išbandyti naujas sritis ar tiesiog noras plačiau parduoti savo vardą, K.Lagerfeldą paskatino bendradarbiauti su Coca-Cola kompanija, kuriant dietinės Coca-Cola etiketės dizainą. Tačiau etiketėje pasirodė ne tik Karl Lagerfeld vardas, bet ir atvaizdas, tiksliau -profilis. Akivaizdu, kad parduoti galimą ne tik vardą, bet ir veidą. Ir tai nėra blogai. Juk dažnas prisimena veidą, o ne vardą. Tad tokį ikonišką profilį padarius etiketės dalimi yra tikimybė, kad mados prašalaitis atpažins bent vieną.

73-ejų metų (jei tikėsime pačiu dizaineriu) Karlas Lagerfeldas, tarsi karalius Midas, auksu paverčia viską, prie ko prisiliečia. Idėjų ir veiklos gausa nesiskundžiantis kūrėjas skuba jas visas įgyvendinti, juk niekas negyvena amžinai. Išskyrus tai, ką palieki po savęs.