Komercinė prabanga – išganymas paprastiems mados gerbėjams?

Prabanga, tik žemesnėmis kainomis...?

Tikras bendradarbiavimų su žymiais dizaineriais lyderis – parduotuvių tinklas H&M. Kiek ankstėliau išdidžiai pristatę specialiai jiems sukurtas Karlo Lagerfeldo, Viktor & Rolf, Matthew Williamson ir Jimmy Choo kolekcijas, šį rudenį drabužių prekybos tinklas jau galės pasigirti ir Lanvin <3 H&M linija. Tai – puiki proga paprastiems žmonėms įsigyti išsvajotų, dizainerio bruožą atitinkančių drabužių už prieinamą kainą. Nepaisant to, toks bendradarbiavimas turi ir ryškių minusų, verčiančių trumpam prislopinti pradinę euforiją ir pažvelgti į šį reiškinį šiek tiek giliau. Ko gero, to, jog į tokius drabužius tikriausiai net nepažvelgs tikrasis mados vardo mylėtojas, niekuo gyvu neišduosiantis tikrosios etiketės, neverta minėti kaip minuso – tokios kolekcijos orientuotos, žinoma ne į jo grupę. Tačiau mažos kainos už iš pažiūros podiumui tinkančius drabužius verčia suabejoti, kur dizaineriai veda ribą, už kokį dizainą verta mokėti keturženkles sumas, o kas vertas žymiai mažiau? 

Sukurdamas kolekciją fast fashion parduotuvių tinklui dizaineris, žinoma, populiarina savo vardą ir sukuria geraširdiškumo iliuziją leisdamas įsigyti jo kūrinių nevardinėmis kainomis. Tačiau ar toks reiškinys nemažina kokybiško mados vardo prestižo? Bent šiuo klausimu mados gerbėjai bemaž sutaria – ne, nemažina, jeigu kūrėjas sugeba sukurti ką nors originalaus, neprimenančio jo įprastines kolekcijas. Tačiau profesionalumu priverčia suabejoti, jeigu pirkėjams siūloma iš brangių kolekcijų detalių sukonstruota dėlionė, sukelianti deja vu jausmą. Ar tai tikrai dizainerio meistriškumą įrodanti mada, jeigu ji nerodo visai jokių įnorių?

Pirkėjai teigiamai įvertino Karlo Lagerfeldo paprastą klasiką, puikiai tinkančią kasdieniam vilkėjimui, vasarą puošėsi Matthew Williams‘o spalvotais kūriniais, noriai priėmė Jimmy Choo pasiūlymus. Peržvelgus Lanvin kolekciją H&M tinklui, įmanoma atpažinti išties daug Alber‘o Elbaz‘o dizaino detalių, neatsiejamų nuo Lanvin įvaizdžio: vienapetės suknelės, platūs diržai, raukiniai, gėlių ornamentai, itin plati spalvų ir aksesuarų pasiūla. Ypač į akis krinta tai, jog linijos avalynė bemaž niekuo nesiskiria nuo ankstesnių Lanvin kolekcijų. Rodos, tai tas pats pergalingas Lanvin receptas, kurio vaisius jau greit galės skanauti visi mirtingieji. Nesvarbu, jog dizaineris bus ne tik giriamas, bet ir kritikuojamas, o patys ištikimiausi Lanvin mados namų gerbėjai į susiklosčiusią situacija žvelgs kiek kreivoku žvilgsniu – vistiek linijos pardavimo metu H&M parduotuvės vos sutalpins visus norinčius įsigyti Lanvin <3 H&M daiktų.

Kažko trūksta, kažko per daug

Ryškiai perdozuotas kiekis raukinių ir militaristinės kombinacijos – toks hibridas išėjo sukryžminus GAP stilių ir Valentino dizainą. Būtent tokios koncepcijos kolekcija bus pradėta prekiauti GAP parduotuvėse. Galima pasvarstyti, kad Valentino sukūrė kasdienišką savo įmantrių kūrinių šešėlį, bet pamiršo stabdžių ribas… Linijoje nėra nei vieno modelio, nepapuošto raukinių puokštėmis. Iš pirmo žvilgsnio elementarių baltos ir militaristinės žalsvos spalvų kolekciją užgožė patys raukiniai, kuriais puošiamos tiek kelnės, tiek sijonai, švarkai, palaidinės ar liemenės. 

Šis pavyzdys kuo puikiausiai įrodo, kad ne visuomet dizainerių eksperimentai būna itin nusisekę. Kaip bebūtų keista, šis rodiklis beveik neįtakoja tokios kolekcijos daiktų pirkimo – žmonės trokšte trokšta įsigyti vardinį daiktą, o begalinis noras prisiliesti prie dizainerių kuriamos prabangos – nesvarbu, kad šįsyk labai žemiškos – paima viršų. Pirkėjams būna svarbu, kad sukurti daiktai būtų kuo panašesni į tikruosius mados vardo kūrinius – tuomet net ir patiems akyliausiems sunku atskirti, kur yra itin brangi suknelė, o kur kiek pigesnis jos variantas. Praktiška? Pirkėjų akimis – tikrai taip. Tačiau kitą kartą susiklosčiusi situacija gali atrodyti kiek nesąžininga pirmųjų pirkėjų atžvilgiu. Juk daugelis atpažįsta ryškiausius mados namų bruožus, tačiau nepuls ieškoti etiketės, įrodančios tikrąją jų vertę...

Kita medalio pusė

Vis tik -  galbūt retkarčiais į madą žvelgiame pernelyg rimtai? Pripažinkime ir tai, kad sukurdamas kolekciją paprastai parduotuvei dizaineris gali nors trumpam išsilaisvinti iš savo kūrybos rėmų, sukurti ką nors kitoniško, ir gauti už tai nemažus pinigus. Kad ir kaip bebūtų gaila, mados pasaulio, kaip ir kitų sferų, varomoji jėga yra pinigai – nežvelgiant į dvasiškesnę pusę, dievagojantis, kad kūryboje svarbiausia yra pati idėja. Taip pat tai yra puiki proga sugrįžti prie kiek žemiškesnių vertybių puoselėjimo ir prisiminti, kad galbūt ta pati pigesnė kūrėjo sukurta suknelė, įsigyta masinės prekybos centre paprastos pirkėjos bus vertinama žymiai labiau negu turtingos aukštuomenės damos paeiliui perkamos keturženklių skaičių vertės rankinės ar batai. 

Nuotr. the fashion spot, fashiongonerogue, vogue, style, media