"le Smoking": mados ir cigarečių kultas

Visai neseniai pamėgtoje interneto svetainėje aptikusi straipsnį kone retorine antrašte "Ar rūkymas grįžta į madą?" tyliai nusistebėjau - o kada jis buvo ją palikęs? Mada ir cigaretės neatskiriami ištisus dešimtmečius ir, atrodo, jog ši draugystė tik tvirtėja.

Džiazuojantys ir griausmingi 1920-ieji

Turbūt niekas nenustebs sužinoję, jog pirmieji rūkymą glamūrizuoti pradėjo Holivudinio kino industrijos rykliai. Nors kinas dar buvo bespalvis ir begarsis, to tikrai negalima pasakyti apie tuometinę madą. Griausmingasis ir džiazuojantis trečiasis dešimtmetis į niūrų pokarinį mados pasaulį atnešė prabangaus žavesio: akivaizdžiai sutrumpėjusios tiesaus silueto suknelės, ryškus vamp makiažas, taip pamėgtas flapper merginų bei begėdiškai trumpa, bet itin elegantiška bob stiliaus šukuosena. Galutiniu džiazuojančių merginų stiliaus potėpiu tapdavo į prašmatnų kandiklį įdėta cigaretė.

Pokyčių ir lygių teisių su vyrais ištroškusios moterys kaip niekada lengvai pasiduodavo šiuolaikiškumą ir nerūpestingumą žadančioms ir, pirmą kartą istorijoje, būtent joms sukurtoms cigarečių reklamoms. Visgi, visuomenėje rūkymas tebebuvo laikomas bjauriu įpročiu, visiškai netinkamu padoriai ir gerai išauklėtai damai.

1950 - 1960-ieji: Dior New Look, moteriškumo kultas ir vėl cigaretės

Būtent šiais dešimtmečiais cigaretė moters rankose tapo visuotinai priimtinu reiškiniu. Nors atrodytų, kad penktajame dešimtmetyje tebekaraliaujant Christian Dior sukurtam itin moteriškam New Look įvaizdžiui, dailioji lytis ir rūkymas buvo du nesuderinami dalykai, bet būtent egzaltuotas moteriškumas ir tapo pagrindiniu skatinamuoju veiksniu masiniams pokyčiams. Perversmas įvyko šalyje, pasaulyje plačiai pagarsėjusioje inovatyvumu ir komerciškumu – Jungtinėse Amerikos Valstijose. O bene labiausiai idealizuojama popkultūros ikona tuomet buvo ne kas kita, kaip...na, beveik kaip ir šiandien - legendinė šviesiaplaukė Marilyn Monroe. Į stilingą, prabangos apsuptą, vyrų geidžiamą ir visų liaupsinamą gražuolę sąmoningai (o gal ir ne visai) troško būti panaši kiekviena Amerikos moteris. Garsūs žurnalai nuolat nudžiugindavo publiką fotosesijomis, kuriose Marilyn savo grakščioje plaštakoje laiko smilkstančią cigaretę. Rūkymas akimirksniu tapo kiekvienos taip siekiamo patrauklumo ir moteriškumo simboliu.

Šeštajame dešimtmetyje sublizgo kita stiliaus dievaitė, cigaretę ilgame juodame kandiklyje pavertusi kiekvienos mada besidominčios damos žaisliuku.Taip, tai nepriekaištingo skonio aktorė Audrey Hepburn. Tikriausiai dažnam iš mūsų pabandžius surasti vizualinį atitikmenį žodžiui „elegancija“ prieš akis iškyla būtent Audrey įkūnyta herojė viename populiariausių šeštojo dešimtmečio filmų Breakfast at Tiffany's: dailiai susuktas kuodas, subtilus makiažas, prašmatnūs deimantiniai papuošalai, juoda Givenchy suknelė, ¾ ilgio vakarinės pirštinaitės ir cigaretė beveik 20 colių kandiklyje. Šio rafinuoto įvaizdžio įkvėptos anuometinės stileivos pademonstruodavo ne tik puikų šiuolaikiškumo išmanymą, bet ir elegancijos pojūtį.

1966-ieji ir perversminga Helmut Newton fotosesija le Smoking

Būtent šiais metais rūkymas įžengė į Paryžiaus aukštosios mados pasaulį. Premjerą surengė legendinis mados meistras Yves Saint Laurent, pristatęs minimalistinę kolekciją le Smoking - klasikinių vyriškų vakarinių drabužių variantą pritaikytą moterims. Tačiau mados kritikai šiame drąsiame dizainerio sprendime potencialą įžvelgė toli gražu ne iš karto. Lygiai kaip pati kolekcija perversmo mados pasaulyje nesukėlė akimirksniu, taip ir jos poveikis visuomenei pasijuto ne iš karto. Nieko nuostabaus - juk kiekviena reikšminga revoliucija iš pradžių turi subręsti.

Tikrasis perversmas prasidėjo kai 1975-aisiais metais kontraversiškasis fotografas Helmut Newton pristatė YSL kolekcijos fotosesiją. Nuotraukoms, persmelktoms Newton’o be galo mėgstamais fetišizmo ir moterų - amazonių elementais, reikėjo kaip nors suteikti paryžietiško stiliaus lengvumo. Sumanus ir smagus žodžių žaismas tarp prancūziško daiktavardžio ir angliško veiksmažodžio tapo ta reikalinga nata. Le smoking ir tiesiog smoking. Smokingas ir rūkymas. Genialu tai, kas paprasta. Žodžių žaismą paversti suprantamu kiekvienam fotosesijos metu brangiai neatsiėjo - prireikė tik pakelio cigarečių ir žiebtuvėlio. Toks akibrokštas negalėjo likti nepastebėtas. Cigaretės modelių rankose mados mylėtojoms tapo galios simboliu ir nepriekaištingai derėjo su kolekcijoje vyraujančia emancipacijos ir laisvės vizija. Turbūt nė pats genialusis Yves Saint Laurent nenumanė, kad jo įkvėpta aukštosios mados ir rūkymo kombinacija peržengs savo laikmetį ir taps neatskiriama mados vizualizacijos dalimi.

Vogue

Vienas įtakingiausių mados leidinių Vogue taip pat yra ir vienas uoliausių rūkymo vardan stiliaus propoguotųjų. Tiesa, nedaug nuo jo atsilieka ir kiti spausdinto mados žodžio grandai Elle ir Harper's Bazaar. Visgi, jų indėliai į „le Smoking“ fotografijas gerokai kuklesni. O štai mados biblija tituluojamas Vogue nuolatos pateikia pavienes nuotraukas ar ištisas fotosesijas, kuriuose dizainerių šedevrus dėvintys modeliai papuošiami ne tik prabangiais juvelyrikos kūriniais, bet ir cigaretėmis. Galbūt netgi tomis, pakrikštytomis būtent šio žurnalo garbei. Šiandieninėse mados fotosesijose rūkymo vaizdais kuriamos visiems jau gerai pažįstamos laisvės, nepriklausomybės ir maištingumo iliuzijos. Tačiau atsirado dar viena svarbi siekiamybė, kurią bandoma sukurti, modeliams į ranką įbrukus cigaretę - tai gundymas. Niekas nepaneigs, kad nuo modelių lūpų kylančios išsidraikiusios dūmų gijos atrodo patraukliai. Tiesiog nepadoriai patraukliai. Žinoma, vilioti galima ir žodžiais, tik reikia mokėti juos tinkamai parinkti. Vogue redaktoriai tai sugeba išties puikiai: "Rock star quality", "Perfection everyday", "Variation on chic". Ir tai vos keletas skambių, cigaretėmis „paskanintų“ fotosesijų pavadinimų.

Gatvės stiliaus fotografijos

Vos per dešimtmetį šviežiausios mados naujienos iš žurnalų puslapių persikėlė į begalines interneto platybes. Skaitmeninėje erdvėje aptinkamos žinios informatyvumu, įžvalgumu ir patikimumu neretai nenusileidžia solidžiausių mados leidinių pranešimams. Ir nieko čia keisto - juk populiariausieji tinklaraštininkai mados savaičių metu dalinasi pirmosios eilės vietomis kartu su mados industrijos vilkais. Naujausių tendencijų diktatoriais tapo mados mylėtojai iš viso pasaulio. Stileivų nuotraukos, kuriuose jie demonstruoja savo asmeninį stilių, pristato karščiausias tendecijas ir naujausius mados atradimus ar tiesiog puikuojasi garsių dizainerių kūriniais pasipylė tarsi iš gausybės rago. Turbūt retas iš mūsų atsispiriame street style fotografijųapžavams. Ir visgi, šios nuotraukos paklūsta visuotiniams mados fotografijos įvaizdžių dėsniams.

Nuotraukose visuomet juntama patraukli modelių nerūpestingo abejingumo aura. Gatvės stiliaus fotografijos iš profesionaliųjų neabejotinai pasiskolino tą žavią apgaulę, jog modeliai buvo užfiksuoti visai atsitiktinai, o didžioji dauguma stileivų sugeba sukurti nemažiau žavią apgaulę, jog jie visiškai atsitiktinai užfiksuoti su cigarete rankose. Bet nereikia pamiršti, kad šiose fotografijose atsitiktinumo beveik nėra. Fotografai dažniausiai kruopščiai atsirenka stilingiausiuosius, o šie ne tik sutinka būti fotografuojami, bet ir mielai pakomentuoja savo garderobą. Smilkstanti cigaretė tiesiog paverčiama dar vienu stilingu pastarojo akcentu.

Bet argi cigaretė yra priimtinas aksesuaras? „O, tai tik mada. Mada dievina provokuoti. Šito nereikėtų sureikšminti.“, - apie mados ir rūkymo sąjungą atsiliepė Vogue žurnalistė Harriet Quick. Na taip, ji teisi – le Smoking fotografijos iš tiesų provokuojančios ir neturi jokios tiesioginės reikšmės. Tačiau jos dar ir be galo viliojančios.

Ko gero, mada visada sugebės rūkymą paversti žavinga veikla. Bet tik popieriuje. Tik fotografijoje. Mada dievina prisiminti savo istoriją. Štai, žymiosios "le Smoking" kolekcijos pavadimas jau virto sinonimu (jei ne bendriniu pavadinimu) cigaretės ir aukštosios mados deriniui. Mada taip pat dievina kartoti pati save. Juk visada taip buvo.