Mados istorija

Visiems gerai žinoma, jog pasaulis turi keturias tradicines mados sostines, tai - Paryžius, Londonas, Niujorkas bei Milanas. Rodos, niekam nė nekyla abejonių, kad visi šie keturi miestai garbingai nusipelnę tokių didingų titulų. Paryžius - tai miestas, garsus haute couture ir tradicijų paisymu. Milanas visuomet žavėjo talentingais drabužių kūrėjais, taip jautriai įsijaučiančiais į moters esybę, lyg dirigentai girdintys kiekvieną menkutį garselį. Jeigu reikėtų išskirti pačią ekscentriškiausią ir drąsiausią mados sostinę - be abejo, tai būtų bohemiškasis ir avangardo kupinas Londonas, su visa savo gatvės mada. Na, o kuo gi išsiskiria miestas, stovintis ant aukščiausio pakylos laiptelio ir beveik nenulipantis nuo jo jau šešerius metus? (išskyrus 2009 metais, kai šiuo titulu mėgavosi Milanas). Šis didžiulis, dangoraižiais apstatytas ir nuolatos bėgantis miestas - tai prabangos, glamūro ir nesibaigiančių linksmybių tvirtovė, kuriame žmonės jau seniai nustojo svajoti ne dėl to, kad jie neturi svajonių, bet dėl to, kad svajonės čia - kasdienybė. Prabangūs juodi jaguarai, jachtos, geriausių pasaulio dizainerių drabužiai ir milžiniškos vilos čia jau nieko nebestebina. Kaip jau supratote, kalba eina apie Niujorką, kuriame gyvena viso pasaulio gražiausieji ir turtingiausieji. Na, o mada pastariesiems - tai stebuklinga lazdelė, padedanti išlikti geriausiais tarp geriausiųjų. Vis dėlto, nederėtų pamiršti, kad gyvenimas - tai žaidimas, o žaidimų taisyklės nuolatos keičiasi. Šiemet antrąja pasaulio mados sostine tapo Honkongas, o Šanchajus pakilo dvejomis vietomis ir dabar užima garbingą dvyliktą vietą. Klausimas kyla, tai gal Niujorkas nevertas „geriausiojo“ titulo? O gal atsitiks taip, kad Azija nustums senbuvius nuo pakylos? 

Niekam nekyla abejonių, jog vienas pagrindinių reklamos tikslų yra pritraukti tam tikrą auditoriją ir naudojant įvairius estetinius ar protinius triukus, keisti pastarosios elgesį ir mąstyseną. Reklama paskatina žmones pirkti tai, ko jie ankščiau nebuvo pirkę, domėtis tuo, kuo anksčiau nesidomėjo. Taip buvo visuomet. Net jei pažvelgtume į praėjusio amžiaus  dešimtmečius, suprastume, jog reklamos funkcija išliko nepakitus. 

Visada džiugu pristatyti mados genijus, kurie geba išsiskirti iš nuobodžios nešiojamosios ar pernelyg pretenzingos aukštosios mados. Mados meistrus, sugebančius prašokti tuos dizainerius, kurie turi pernelyg akivaizdžių užmojų prisitaikyti prie kiekvieno kliento norų ir geidulių, tokiu būdu smukdydami ne tik savo reputaciją, bet ir pačią mados sąvoką.

Kelias valandas pranaršiusi internetą neradau nei vieno teigiamo straipsnio, susijusio su Mantu Petruškevičiumi. Visi jie "kalbėjo" apie jo aroganciją, netalentą, išpuikimą, turtingoms ponioms lindimą į kai kurias, ne itin estetiškas vietas, apie jo prastą skonį, prastą išvaizdą.  Visi jie pasakojo apie tai, kad Mantas nieko nebaigęs, bemokslis, į viešumą išlindęs tik per pažįstamus. Jis buvo kaltinamas dėl per drąsiai reiškiamos nuomonės jo vedamoje laidoje „Mados Reidas“. Radau tūkstančius žeminančių komentarų įvairiose internetinėse svetainėse. Na, ir bandos jausmas - pagalvojau. 

„Gražiausia moters veido kosmetika – aistra“
Yves Saint Laurent

Norėčiau pradėti cituojant 2009 metų liepos mėnesio leidinį Time. Tiesiog nemanau, kad įmanoma dar tobuliau ir įtikimiau apibūdinti XXI amžiaus jaunimą, tiksliau - Hipsterius. "Hipsters are the friends who sneer when you cop to liking Coldplay. They're the people who wear t-shirts silk-screened with quotes from movies you've never heard of and the only ones in America who still think Pabst Blue Ribbon is a good beer. They sport cowboy hats and berets and think Kanye West stole their sunglasses. Everything about them is exactingly constructed to give off the vibe that they just don't care." (liet. Hipsteriai - tai tavo draugai, kurie šaiposi kai tu klausai Coldplay. Jie žmonės, kurie dėvi marškinėlius su užrašais cituojančius filmus, apie kuriuos tu niekada nesi girdėjęs. Hipsteriai - tai tie, kurie mano jog Pabst Blue Ribbon alus yra vis dar kiečiausias Amerikoj. Jie dėvi kaubojiškas skrybėles ir beretes bei tvirtina, jog Kanye West pavogė iš jų saulės akinius. Viskas, kas susiję su jais tiesiog rėkia 'Mums viskas vienodai'. ) Kažkur girdėta?

Klausimas: kas Jums prieš akis iškyla kai išgirstate vardą Chanel? Elegantiški kostiumėliai, juodos ir baltos spalvos žaismas? Ar neišdildomi pasirodymai, kuriuose triumfuoja įspūdingos dekoracijos? Visų pamėgtos rankinės Chanel 2.55 ?.. O galbūt tu esi viena iš nedaugelio, prieš kurios akis pakyla toji nematyta Chanel pusė, dažnai liekanti už kadro arba saugoma archyvuose. Tai – eskizai.

Tarpukariu jo žvaigždė spindėjo ir dieną, ir naktį - niekas to nepaneigs. Jis buvo tas, kuris moteriai pasiūlė tapti moterimi-gėle, pirmasis išvyko iš mados sostinės ir savo drabužius rodė tiems, kurie yra „anapus“. Jis buvo visų mylimas bei geidžiamas. Tikriausiai todėl, kad jo geraširdiškumo bei atsidavimo kupina siela buvo pavergta mados bei moterų.