Socialiai atsakinga mada

Jei tvari mada - tai dar viena novatoriška tendencija, kaip plunksnomis siuvinėtas tvidas ar masyviais gėlių žiedais išpiešta organza Louis Vuitton ir Christopher Kane 2012 metų pavasario/ vasaros kolekcijose, tada mielai dėvėsiu medvilninius marškinėlius, rėkiančius Save the Future, nesigilindama koks buvo jų anglies dioksido išmetimo į aplinką rodiklis, negalvodama apie pasekmes įsigysiu marihuanos pluošto palaidinę, The North Circular šalikėlį už ketvirtį atlyginimo ir kvestionuojamos praeities vyruko iš rytų Europos rankų darbo bet ką, kad ir koks būtų mano požiūris į mirties bausmės taikymą...

Ekologinių mados idėjų kilmė skandinaviška. Nina Skarra, Henrietta Ludgate ar kolektyvas Tabernacle Twins - tai tik keli šiaurietiškos mados vardai, stebinantys ne tik inovatyviais dizaino sprendimais, bet ir draugiška aplinkai laikysena. Viena žymiausių ekologiškos mados šauklių, savo kolekcijoms naudojanti tik natūralius audinius, yra Stella McCartney. Jos kūriami drabužiai, modelių įvaizdis, mados namų vitrinos ir reklaminės kampanijos – gaivios, lengvos, žaismingai spalvotos, dizainerės žodžiais – „tokios, kokia yra mus supanti gamtos didybė”.

Ekologiškos mados aktyvistė supermodelis Lily Cole ne tik etiškų mezginių iniciatyvos The North Circular įkūrėja, bet ir Aplinkos Teisingumo Fondo (angl. Environmental Justice Foundation) ambasadorė. Svarbiausia šioms moterims yra medžiagos kilmė ir socialinis teisingumas produkto gamybos procesuose. Puiki pradžia susidomėjusioms tvarios mados fenomenu – Britų projektas SIX magazine. Tai internetinis mados žurnalas, skirtas etinei ir tvariai madai, pristatantis savitų drabužių kūrėjus, akcentuojantis šeštąjį mados jausmą – stiliaus ir socialinių vertybių santykį.

Tabernacle Twins

Taigi, pirmiausia tvariai madai ypatingai svarbus medžiagos natūralumas, audinio kilmė, jo anglies pėdsakas (angl. carbon footprint), taip pat ir socialinis santykis, tvarumas, gerai apgalvotas antrinis panaudojimas. Kokios tos tvariai madai tinkamos medžiagos? Natūralios, tiekiamos sąžiningos prekybos (angl. fair trade) principu, tausojančios gamtos išteklius, naudojančios atsinaujinančios energijos šaltinius, nenaudojančios pigios darbo jėgos, etiškos ir ilgaamžės, būtinai perdirbamos.

Tačiau šioje ekologiškumo skalėje nemažai kontraversijos, pradedant tikrai (ne)natūraliomis medžiagomis. Natūralios medvilnės apdirbimui naudojami pesticidai ir dideli kiekiai vandens. Tokia medvilnė mažiau produktyvi, tad jos plantacijos dažnai plečiamos miškų ir laukinės gamtos sąskaita. Kitas sparčiai populiarėjantis pluoštas – bambuko, jis auga greitai absorbuodamas šiltnamio dujas ir be pesticidų. Tačiau kieto pluošto apdirbimui naudojama gausi chemikalų paletė. Lengvas kanapių pluoštas taip pat galėtų būti puikus pasirinkimas ekologiško audinio gamintojams, deja, ir puiki priežastis susidurti su teisėsauga – daugelyje šalių kanapių auginimas yra nelegalus užsiėmimas. Ir tai tik pavieniai nenuoseklūs faktai apie natūralias medžiagas.

Kitas svarbus tvarios mados principas – socialiniais – etinis. Jo tikslas, išsaugoti mūsų planetos gamtos turtus ateinančioms kartoms. Tvarios mados dizaineriai aktyvistai atkreipia dėmesį į tai, kiek ir kokius energijos išteklius sunaudoja produkto gamybos ir transportavimo procesai, ar nėra naudojamasi pigia darbo jėga, koks produkto anglies dioksido išmetimo į aplinką rodiklis viso jo gyvavimo ciklo metu, antrinio panaudojimo ir perdirbimo galimybės. Socialinis – etinis principas taip pat rūpinasi lygiomis galimybėmis ir žmogaus teisių apsauga. Unikali kaimyninių Latvijos ir Estijos šalių socialinė iniciatyva pažymėta Heavy eco ženklu atsovauja naują mados dizaino kryptį – prison couture (liet. kalėjimo mada). Rankines ir marškinėlius kuria ir gamina įkalinimo įstaigose gyvenantys nuteistieji, o produkcijos etiketėje skambus, bet dviprasmiškas įrašas – made in prison (liet. pagaminta nelaisvėje).

Kalbant apie tvarią madą, ekonomika yra svarbus faktorius. Ir jei mada gali sau leisti kartkartėmis būti paviršutiniška, pramonė tikrai ne. Mados pramonė pataikauja vartotojų visuomenei, o etiškumas kaip ir darna yra glaudžiai susiję su ekonomika. Ekologiškos medžiagos, atsinaujinančius išteklius naudojanti gamyba, rankų darbas be žmonių išnaudojimo, sąžininga prekyba, perdirbimas – kelią ne tik gaminio socialinę ir estetinę vertę, bet ir jo kainą. Ekologiška – tvari mada šiandien dar netinkama masinei gamybai, taigi ir masinei prekybai. Kol laukiame tvarios mados dizainerių revoliucijos, prisidėti galime pirkdami jau kartą panaudotą daiktą ar atiduodami seną drabužį perdirbti.

Danų dizainerės Ann Wiberg sukurtas prekės ženklas Trash Couture. Suknelės siuvamos iš perdirbamų audinių, dekoruojamos vintažinėmis detalėmis.

Ir visgi, madoje – žalia nėra naujoji juoda. Tikrosios mados tendencijos – ikoniškos, lenkiančios laiką, kaip Chanel mados namų tvido švarkelis, legendinė Hermes rankinė ar Burberry lietpaltis, laikui bėgant tik dar labiau įsitvirtina, tampa klasika, stilingu įpročiu, tuo kas vertinga savaime.
Nacionalinė tvarios mados dizainerių asociacija (National Association of Sustainable Fashion Designers) ir tokios mados industrijoje gerai žinomos moterys kaip Sass Brown, Valerie Steele, Katharine Hamnett ar Livia Firth, rašydamos knygas, kurdamos šokiruojančias foto – kampanijas ir subtilias drabužių kolekcijas vieningai siekia bendro tikslo – įsipareigojimo kokybei ir sąmoningo dizaino. Jų uždavinys – socialiniai pokyčiai mados ir dizaino pastangomis. Tvari mada turėtų laužyti visus mados stereotipus ir būti ilgaamžė, sumanaus dizaino, sukurta iš patvaraus audinio, atspari laiko išbandymams.

Stella McCartney

Žodžiai ekologiškas, etiškas ar tvarus dažnai vartojami sinonimiškai, pakaitomis, nesuteikiant jiems nuoseklios reikšmės. Mados kontekste juos ypatingai dažnai lydi ironiškas negatyvus tonas. Nepaisant įmantrios terminijos ir nevientisos reiškinio koncepcijos, turėtume gerbti ir palaikyti dizainerius ir prekės ženklus, kurie geba drabužio estetiką lygiuoti su aplinkosauga ir žmogaus teisėmis. Turėtume iš jų pasimokyti protingo vartojimo, žinoti daikto savo spintoje pradžią ir būti atsakingiems už jo pabaigą. Ir taip gal būt suteikti socialiai atsakingai madai galimybę iš tendencijos išaugti į masinį prioritetų dreifą.