Žvilgsnis į 2011-2012 m. rudens/žiemos reklamines kampanijas

Laukiniai instinktai

Nuo agresyvių veido išraiškų iki tikro spalvų ir raštų miško – daugelis rudeninių kampanijų tiesiog alsuoja laukine aistra. Vieną iš sėkmingiausių savo kolekcijų pristatę Givenchy mados namai vainikuoja savo triumfą įspūdinga reklamine kampanija, kurioje modeliai demonstruoja itin madingą įniršį -  prie stiprių emocijų puikiai dera nepriekaištingos ryškių raštų kombinacijos. Švelniu raganiškumu dvelkia Roberto Cavalli pristatančios fotografijos – raudono miško fone blondinė Natasha, ugniaplaukė Karen ir juodaplaukė Mariacarla virsta paslaptingomis laumėmis, pasidabinusiomis įspūdingiausiais mados namų apdarais. 

Givenchy

Roberto Cavalli

Kiek subtilesnius laukinius motyvus atskleidžia mados namai Etro ir Mulberry. Pirmieji didžiausią dėmėsį skiria raštų žaismui, o Mulberry labiau rūpi idėją reprezentuojanti aplinka – modeliai pozuoja kambaryje, pilname paukščių, žvėrių ir miško motyvų imitacijų. Nuo likusių minėtų kampanijų šiek tiek išsiskiria Lanvin reklama – nors modeliai dėvi tikros paryžietės vardo vertas sukneles, fotografijos trykšta gyvybingumu ir pulsuojančia energija – tartum pačio šokio įkarštyje užfiksuoti modeliai skelbia, jog metas šėlti! Tikriausiai tai įžanga į mažą revoliuciją – net ir pačius elegantiškiausius drabužius galima dėvėti kitaip?

Etro

Mulberry

Lanvin

Odė klasikai

Jei kas ir gali būti pastovaus mados pasaulyje, tai – klasika. Todėl nieko keista, jog iš visų išskirtų temų ši – vienintelė, išliekanti ir išliksianti aktuali kiekvieną sezoną. Tačiau verta paminėti, jog kiekvieni mados namai klasiką reprezentuoja savaip, tad vartant mados leidinius tikrai nekankins deja vu jausmas. 

Viena iš didžiausių staigmenų šį rudenį – minimalistinės, paprastos, tačiau susižavėjimą sukeliančios Elie Saab reklamos. Savimi pasitikinčios moters poza, elegantiški kūriniai – šiai kampanijai nereikia jokių papildomų detalių. Panašia nuotaika alsuoja ir Nina Ricci reklama, kurioje prabangi suknelė atsiskleidžia parko fone. Modelis Arizona Muse sustingsta Alberta Ferreti fotografijose ir atlieka tobulos šiuolaikinės moters vaidmenį. 

Elie Saab

Alberta Ferreti

Nina Ricci

Kiek blankesnės – Chloe ir Valentino reklamos, kuriose, kaip ir kiekvieną sezoną, vyrauja pastelinės spalvos ir švelni, jausminga tematika. Savo ankstesnes kampanijas primena ir vienas iš geriausiai savo bruožą suformavusių dizainerių  Oscar de la Renta - savo reklamai pasirinkęs modelį Karlie Kloss, jis siekia įrodyti, jog prabangūs ir elegantiški kostiumėliai skirti ne tik brandžioms asmenybėms ar elitui priklausančioms damoms, bet ir jaunoms moterims.  Aukštuomenės grietinėlės vertu garderobu didžiuojasi ir Yves Saint Laurent bei Gucci reklamose pozuojantys modeliai. 

Chloe

Valentino

Oscar de la Renta

Yves Saint Laurent

Gucci

(Ne)jaunatviški žaidimai

Į šį ironišką pavadinimą telpa visas spektras niuansų amžiaus tema, kuriais pasižymėjo būrys pristatytų reklamų. Itin priešingomis idėjomis išsiskyrė Miu Miu ir Marc Jacobs kampanijos. Miu Miu reklamoje 14-metė Hailee Steinfeld iš mažos mergaitės virsta elegantiška pokario dama, vis dar norinčia žaisti su, rodos, pernelyg dideliais mamos aukštakulniais. O štai Marc Jacobs didžiuojasi, pasikvietęs pozuoti ekscentriškąją aktorę Helen Bonham Carter – originalią asmenybę, kuriam laikui pamiršusią savo amžių ir fotografijose leidusią sau išdarinėti bemaž viską. Vėlgi – ironijos šypsnys, tačiau kitoje savo drabužių linijoje Marc by Marc Jacobs dizaineris pasirinko paauglę Elle Fanning, kuriai, kaip ir Hailee, teko brandžios asmenybės vaidmuo. Dar nepaminėti Burberry ir D&G mados namai apeliuoja į jaunus pirkėjus, pasirinkdami būrį tobulai nulietų jaunatviškų modelių, kurie puikiai atspindi žaismingą kolekcijų dvasią. 

Miu Miu

Marc Jacobs

Marc by Marc Jacobs

Burberry

D&G

Kovotoja

Stiprios moters – kovotojos poziciją regime tikrai ne pirmą kartą. Bene geriausiai šią idealistę pristato Alexander Wang ir Emporio Armani namai – abiejose reklamose modeliai atrodo užfiksuoti pačiame veiksmo įkarštyje: nepalankios oro sąlygos, skvarbus žvilgsnis ir povyza, skelbianti pavojų. Dsquared2 mados namai nutaria plėtoti androgeniškumo idėją, modelį Saskia de Brauw paversdami iš akies trauktu vyru. Tačiau švelnesnį kovotojos Saskios įvaizdį pamatome Versace reklamoje – nuožmumą pakeičia mąslus žvilgsnis į tolį, o vyrišką įvaizdį – elegantiškos suknelės.

Alexander Wang

Emporio Armani

Dsquared2

Versace

Raštų ir idėjų mozaika

Na, ir štai – labiausiai neapibrėžta šio sezono kampanijas apibūdinanti tema. Joje telpa visos likusios reklamos, atspindinčios naujas, nematytas arba savitai mados namų ideologijai pristatytas idėjas. Ko gero, reikėtų pradėti nuo Chanel – Karlas Lagerfeldas su savo mūzos  Frejos Behos Erichsen pagalba pristato šmaikštų, tačiau kartu ir brandų mados namų įvaizdį – klasika tapęs tvidas, žemakulniai aukštakulniai, viliojantis įvaizdis susivienija kartu su laukinės gamtos motyvais – laisvės dvasia bei žaismingu katės stiliumi. Ką dar bepridurti? Nebent tai, jog visos šios fotosesijos idėjos - buvusios Vogue Paris redaktorės Carine Roitfeld nuopelnas.

Chanel

Į grafikos stebuklų pasaulį pasinėrė Jill Sander, Proenza Schouler ir Balenciaga kampanijų kūrėjai, didelį dėmėsį skyrę būtent konstrukcinėms detalėms ir geometrinių figūrų motyvams. Miuccios Prados kolekcijoje vyravę, kaip galima pajuokauti, „viščiuko ir žvynų“ ansambliai pristatomi Prada būdingoje klasikinėje aplinkoje – paprastas kambarys, keletas baldų ir sugulę modeliai. Itin teigiamai įvertinta Louis Vuitton kolekcija „apsiginklavo“ stipriausiais ginklais ir kampanijoje. Pasikvietę būrį jaunų manekenių, nešinų stilingomis LV rankinėmis ir šunimis, pasodino jas į stilingą retro automobilį, kurio vidaus fone puikiai atsiskleidžia prabangūs apdarai. Galbūt kuklumu išsiskiria tik Jil Sander (visas dėmėsys telkiamas į drabužius) ir Stella McCartney, pasikvietusi Natalią Vodianovą (įdomus faktas – reklama nufotografuota ne studijoje, o privačiame sode Oksfordšyre!)

Jil Sander

Protenza Schouler

Balenciaga

Prada

Stella McCartney

Louis Vuitton

Nuotraukos: the fashion spot, fashiongonerogue, vogue